Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать бизнесу

Вопрос обычно звучит как «сколько страниц мне нужно». На деле он о другом: сколько у вас услуг, откуда будут приходить клиенты и что вы собираетесь делать с сайтом через год. От ответов зависит, хватит ли одной страницы или нужен сайт с разделами.

Ошибиться можно в обе стороны. Можно заплатить за двадцать страниц, на которые никто не заходит, потому что весь поток идёт из рекламы на одну. А можно запихнуть шесть разных услуг в лендинг и потом удивляться, почему сайт не находится в поиске ни по одной из них.

Разберём, чем отличаются форматы и как выбрать без лишних трат.

В чём разница

Лендинг — одна страница, которая ведёт человека к одному действию: оставить заявку, записаться, позвонить. Всё нужное — что вы предлагаете, сколько стоит, почему вам можно доверять, как связаться — собрано на одном длинном экране, который читают сверху вниз.

Многостраничный сайт — несколько разделов: главная, отдельные страницы услуг, примеры работ, цены, о компании, контакты. Иногда блог или каталог. Человек сам выбирает, куда идти, а каждая страница отвечает на свой вопрос.

Разница не в количестве экранов, а в устройстве. Лендинг — один сценарий для одной аудитории. Многостраничный сайт — несколько сценариев для разных людей с разными вопросами.

Когда хватит лендинга

Одна страница подходит, если выполняется большинство условий:

• У вас одна услуга или один продукт. Мастер, который ставит натяжные потолки. Онлайн-курс. Новый жилой комплекс. Конкретный тур.
• Клиенты приходят по ссылке, а не из поиска. Из рекламы в Директе, из соцсетей, по QR-коду на листовке, от партнёров. Таким людям не нужно ничего искать на сайте: они пришли с конкретным интересом.
• Нужно быстро проверить идею. Запускаете новое направление и не уверены, будет ли спрос. Лендинг дешевле и быстрее, а по заявкам станет понятно, стоит ли вкладываться дальше.
• Есть разовое событие. Конференция, открытие, сезонная акция.

Пример. Студия растяжки открывает второй зал в новом районе и хочет набрать первые группы. Ей нужна одна страница: где зал, какое расписание, сколько стоит абонемент, кнопка записи на пробное занятие. Реклама в соцсетях и Картах ведёт людей прямо на неё.

Лендинг у нас стоит от 19 000 ₽. Подробнее о формате — на странице «Лендинг».

Когда нужен многостраничный сайт

Разделы нужны, если:

• У вас несколько услуг, и их ищут по-разному. Стоматология делает имплантацию, ставит брекеты и лечит детей. Это три разные аудитории с разными вопросами, ценами и сомнениями. На одной странице им тесно.
• Вы хотите получать клиентов из поиска. Об этом подробнее ниже, это часто решающий пункт.
• Вы работаете с компаниями. Перед заключением договора их сотрудники изучают сайт: смотрят реквизиты, примеры проектов, сертификаты, условия. Одной страницы для этого мало.
• Вам нужны примеры работ с описаниями. Строительной компании, дизайнерам, производству важно показать проекты подробно, по отдельности.
• Вы планируете писать статьи. Полезные материалы помогают и в поиске, и в ответах ИИ, но для них нужен раздел.

Корпоративный сайт у нас стоит от 35 000 ₽. Подробнее — на странице «Корпоративный сайт». Если у вас каталог товаров с корзиной и оплатой, это уже интернет-магазин, он стоит от 55 000 ₽.

Почему поиск часто решает за вас

Яндекс показывает в выдаче конкретную страницу, а не сайт целиком. И выбирает ту, которая лучше всего подходит запросу.

Если у клиники одна страница, где имплантация, брекеты и детская стоматология перечислены блоками, ей трудно конкурировать с клиникой, у которой под каждую услугу отдельная подробная страница: с ценами, сроками, врачами и ответами на частые вопросы. Человек, который ищет «брекеты для взрослых цена», получит ту страницу, где про это написано полно.

Лендинг тоже может находиться в поиске, но по узкому набору запросов, близких к его единственной теме. Если поиск для вас — важный источник клиентов и услуг больше одной, многостраничный сайт практически неизбежен. Как устроено продвижение в Яндексе, мы разобрали в статье «SEO простыми словами».

Сравнение в одной таблице

	Лендинг	Многостраничный сайт
Подходит для	Одной услуги, продукта, события	Нескольких услуг, работы с компаниями, каталога
Откуда клиенты	Реклама, соцсети, ссылки, QR-коды	Поиск, реклама, рекомендации
Поиск	Узкий набор запросов	Отдельная страница под каждую услугу
Скорость запуска	Быстрее	Дольше: больше страниц и текстов
Развитие	Ограничено одной страницей	Можно добавлять разделы и статьи
Цена у нас	От 19 000 ₽	От 35 000 ₽

Можно начать с лендинга и вырасти?

Можно, если заранее об этом подумать. Чтобы рост не превратился в переделку, стоит соблюсти три условия:

• Сделать сайт на платформе, где можно добавлять страницы. Тогда к лендингу позже пристраиваются страницы услуг, а главная остаётся на месте.
• Сразу использовать свой домен. Адрес, который уже знают клиенты и поиск, лучше не менять.
• Наметить будущую структуру. Даже если сейчас делаете одну страницу, полезно понимать, какие разделы появятся потом. Тогда блоки лендинга можно будет превратить в отдельные страницы, а не переписывать всё заново.

Есть и промежуточный вариант: главная в формате лендинга плюс две-три страницы под ключевые услуги. Часто его хватает небольшому бизнесу на первые пару лет.

Как выбрать за пять минут

Ответьте на несколько вопросов:

1. Сколько у вас услуг, которые клиенты ищут разными словами? Одна — скорее лендинг. Несколько — скорее разделы.
2. Откуда будут приходить клиенты в ближайший год? В основном по ссылкам и из рекламы — лендинг справится. Из поиска — нужны отдельные страницы.
3. Кто ваш клиент? Частный человек часто решает быстро. Компания изучает подробно.
4. Нужно ли показывать много проектов или товаров?
5. Собираетесь ли вы писать статьи и развивать сайт?

Если сомневаетесь, напишите нам: разберём задачу и скажем, какой формат нужен сейчас, а какой может понадобиться позже. Как проходит работа, описано на странице «Как работаем», все цены — на странице «Цены».

Коротко о главном

• Лендинг — одна страница с одним сценарием; многостраничный сайт — разные страницы для разных вопросов и людей.
• Лендинга хватает для одной услуги, продукта или события, когда клиенты приходят по ссылке или из рекламы.
• Несколько услуг, работа с компаниями, примеры проектов и продвижение в поиске — поводы для многостраничного сайта.
• Яндекс показывает конкретную страницу, поэтому для поиска каждой крупной услуге нужна своя.
• Начать с лендинга и вырасти можно, если сразу выбрать подходящую платформу, свой домен и наметить структуру.