Редизайн сайта без потери позиций в поиске

Владельцы сайтов, которые уже приводят клиентов из поиска, часто откладывают переделку годами. Логика понятна: сайт выглядит устаревшим, но звонки идут, а после переделки вдруг перестанут. Такие истории действительно случаются, и рассказывают их охотно.

Только виноват в них почти никогда не новый дизайн. Поиску всё равно, какого цвета кнопки. Позиции теряются, когда при переделке меняются адреса страниц, пропадают тексты, по которым сайт находили, или на запуске остаётся техническая ошибка. Всё это можно предусмотреть заранее.

Ниже — порядок, по которому мы проводим редизайн, чтобы новая версия забрала позиции старой, а не начинала с нуля.

Что на самом деле ломается при редизайне

Чтобы не бояться абстрактно, полезно знать конкретные причины просадки:

• Изменились адреса страниц. Была страница /uslugi/remont-krovli/, стала /services/roof/. Для поиска это новая страница без истории, а старая отдаёт ошибку 404.
• Пропал текст. На старой странице было подробное описание услуги, на новой — красивый заголовок и три иконки. Запросы, по которым страница была в выдаче, больше не находят ответа.
• Страницы склеили или удалили. Пять страниц услуг объединили в одну «Услуги» — и потеряли пять точек входа из поиска.
• Запрет индексации остался со стенда. Тестовую версию закрыли от поиска, а при запуске забыли снять запрет. Это одна из самых частых и самых обидных ошибок.
• Пропали заголовки и описания страниц. Тег title, описание для сниппета, заголовки H1 — при переносе их легко потерять, если переносить только видимый текст.
• Сайт стал медленнее. Тяжёлые видео и анимации без оптимизации, особенно на мобильном.

Каждый пункт — не про дизайн, а про аккуратность переноса.

До начала работ: снимок старого сайта

Прежде чем что-то менять, мы фиксируем, как сайт работает сейчас. Без этого потом не с чем будет сравнить.

Полный список адресов

Собираем все страницы сайта из нескольких источников: карта сайта, раздел «Страницы в поиске» в Яндекс Вебмастере, страницы входа в Метрике, отчёты Google Search Console, если сайт есть и там. Источники часто расходятся: в поиске бывают старые страницы, о которых все забыли, но которые до сих пор приводят людей.

Что приводит посетителей

По Метрике смотрим, через какие страницы люди приходят из поиска и какие из них приводят заявки. Это список страниц, которые нельзя ломать ни при каких обстоятельствах.

Позиции и запросы

Выгружаем запросы, по которым сайт виден сейчас, и его позиции. Это точка отсчёта: через месяц после запуска будет видно, что изменилось.

Мета-данные

Сохраняем title, описания и заголовки каждой важной страницы. Их можно улучшать, но осознанно, а не потерять случайно.

Адреса: сохранить или перенаправить

Лучший вариант — оставить адреса как были. Тогда для поиска страница просто обновилась.

Если адреса меняются, а иногда это оправдано — например, старая структура запутанная, — для каждой старой страницы настраивается постоянное перенаправление (код 301) на новую. Несколько правил:

• Одна старая страница — одна подходящая новая. Страница про ремонт кровли должна вести на новую страницу про ремонт кровли, а не на главную. Перенаправление всего подряд на главную поиск воспринимает почти как удаление.
• Без цепочек. Если страница уже однажды переезжала, перенаправление должно вести сразу на итоговый адрес, а не через два промежуточных.
• Технические варианты адреса. С www и без, http и https, со слэшем на конце и без — у сайта должен быть один основной вариант, остальные ведут на него.
• Удалённые страницы — осознанно. Если услугу больше не оказываете, страницу можно перенаправить на близкий раздел или честно убрать. Но решение принимается для каждой страницы отдельно.

Контент: что можно менять, а что нет

Дизайн можно поменять полностью. С текстами осторожнее.

Страницы, которые приводят людей из поиска, сохраняют смысл и ключевые формулировки. Текст можно сделать понятнее, разбить на блоки, добавить цены и ответы на вопросы — обычно это только помогает. А вот заменить подробное описание услуги на слоган — верный способ потерять позиции.

Мы переносим содержание страниц целиком, а уже потом решаем, что дописать. Если на старом сайте были статьи, отзывы, разделы с вопросами — они тоже переезжают. Они работают и на поиск, и на ответы нейросетей: ChatGPT и Алиса опираются на те же страницы, что видит поиск.

Тестовая версия и день запуска

Новый сайт собирается на отдельном адресе, закрытом от поиска: паролем или запретом индексации. Владелец смотрит и согласовывает, поисковики туда не заходят.

В день запуска мы проходим по списку:

1. Снят запрет индексации, в robots.txt нет лишних закрытых разделов.
2. Карта сайта обновлена и содержит новые адреса.
3. Все перенаправления работают: проверяем каждый адрес из списка старого сайта.
4. У страниц есть title, описания и заголовки.
5. Формы заявок отправляют письма или сообщения туда, куда нужно.
6. Счётчик Метрики стоит, цели настроены.
7. Страница 404 отдаёт правильный код, а не делает вид, что всё в порядке.
8. Сайт быстро открывается с телефона.

После этого в Яндекс Вебмастере отправляем важные страницы на переобход, чтобы поиск быстрее увидел обновление.

Первые недели после запуска

Небольшие колебания позиций в первые недели — нормально: поиск заново обходит страницы и пересчитывает их. Важно не паниковать и смотреть на факты.

• Вебмастер. Нет ли всплеска ошибок 404, не выпали ли важные страницы из поиска, нет ли сообщений о проблемах.
• Метрика. Сравниваем переходы из поиска по ключевым страницам с периодом до запуска.
• Позиции. Сверяем с выгрузкой, сделанной до начала работ.

Если какая-то страница просела, обычно причина находится быстро: забытое перенаправление, потерянный текст, закрытый раздел. Поэтому мы следим за сайтом после запуска, а не сдаём его и исчезаем.

Как мы делаем редизайн

Редизайн у нас стоит от 29 000 ₽. Начинаем с разбора: что сейчас приводит клиентов и что мешает. Затем бесплатно показываем концепт новой главной — до оплаты. Если подходит, работаем по договору: 50% до начала и 50% после запуска.

Если после переделки хочется не просто сохранить позиции, а расти дальше, это уже регулярная работа: SEO + GEO за 25 000 ₽ в месяц — продвижение в Яндексе и Google и работа с ответами нейросетей.

Коротко о главном

• Позиции теряются не из-за нового дизайна, а из-за изменённых адресов, пропавших текстов и технических ошибок на запуске.
• До начала работ нужно сохранить список всех страниц, источники трафика, позиции и мета-данные.
• Адреса лучше не менять; если меняете — постоянное перенаправление со старой страницы на подходящую новую, а не на главную.
• Тексты страниц, которые приводят людей из поиска, переносятся целиком и только потом улучшаются.
• В день запуска — проверка по списку, затем несколько недель наблюдения в Вебмастере и Метрике.